“我们不会为了时尚而时尚，我们依然是一个功能性品牌。”高端功能性服饰品牌 Canada Goose （加拿大鹅）第三代继承人、董事长兼首席执行官 Dani Reiss 近期在接受《华丽志》独家专访时表示。
从完成上市，到全球扩张，基于其 IPO当年的公开数据对比：加拿大鹅的营收规模从2015/16财年的2.908亿加元飙升至2023/24财年的 13.338亿加元，增幅超过300%。（注：其财年截止到日历年的3月31日）
最近，Canada Goose 正进入到全新的发展阶段，即：从高端功能性品牌转型，并强化其奢侈品牌定位。
“没有加拿大品牌这么干过”
近日，Canada Goose 预告了即将发布品牌历史上首位创意总监 Haider Ackermann首个胶囊系列的消息。
Dani Reiss 用“大胆的动作”来形容最新系列的发布。他向《华丽志》表示：“聘请首位创意总监对我们来说是一个大动作，一个很大胆的动作。我们在巴黎设立了创意设计工作室，在此之前还没有加拿大品牌这么干过。”
《华丽志》：您是否认为更时尚化的设计语言能进一步强化一个品牌的奢侈品牌定位？
Dani Reiss：功能性背后的创意力量很重要，但有一个基本前提，我坚信我们不会为了时尚而时尚，我们仍然是一个功能性品牌。
《华丽志》：您如何看待外套品类对于一个品牌成长为奢侈品牌定位的重要性？
Dani Reiss: 20多年前我刚接手公司时，我们只是一家品类较为单一的公司，如今我们拥有派克大衣、鞋履、雨衣、风衣、轻量羽绒服、针织、抓绒、配饰等完整的产品矩阵。2024财年，非派克大衣品类贡献总营收的46%。
我们以外套单品类起家，目前成长为全球最大的奢侈羽绒服品牌之一，这为我们拓展其他品类提供了机会。我们的客人需要我们推出其他品类。事实证明，很多成功的高端品牌都有类似的经历，但关键在于能否以正确的方式来拓展品类。
《华丽志》：好的产品是否有天花板？
Dani Reiss: 我认为不存在固定的天花板。在这个瞬息万变的世界中，对任何品牌来说，始终保持与时代和潮流文化的相关性是最重要的。因此，我们始终保持年轻的心态与年轻的思维，以全新的方式诠释经典的产品。
加拿大鹅2024秋冬系列
“拥有自己的品牌，就是掌握自己的命运”
“加拿大全国剪裁缝纫行业的从业人员中超过20%是我们的雇员。”在 Dani Reiss的带领下，加拿大鹅在国际市场步步为营：
2014年，加拿大鹅开启了自己的电商网站，并在两年后揭幕位于多伦多和纽约的两家旗舰店，标志着品牌由集团采购业务向直营（DTC）模式转型，通过实体专门店与消费者加深联系； 2017年，在纽交所、多伦多证交所挂牌上市；同年将直营（DTC）模式拓展至欧洲、中东与非洲（EMEA）市场； 2018年，进军中国市场，在北京、香港设立门店，内地总部设在上海； ….
“加拿大鹅就像是服装界的路虎”
“加拿大鹅就像是服装界的路虎，作为功能性服饰品牌，它能够在极端环境下保护穿着者的安全。”——Dani Reiss
从1982年，极限运动员 Laurie Skreslet穿着一件定制的加拿大鹅外套，成为加拿大登顶珠峰第一人；到千禧年灾难片代表《后天》中气候学家穿着 Expedition派克大衣穿越冰川；再到奥斯卡获奖导演 Paul Haggis 指导的纪录短片《Out there》中，五位探险家穿着加拿大鹅，在极地经历被北极熊追赶、飞机失事、掉落冰窟、穿越边境、登顶雪山等一系列挑战。
加拿大鹅与极端环境的联系从早期通过一些优秀影视作品深入人心，到现在该品牌在全球300多部影视作品中亮相，成为各地摄制组的（非）官方外套。
在采访最后，Dani Reiss向《华丽志》确认表示：“我们有理由期待在中国市场开设更多的门店。”
加拿大鹅武汉SKP门店
来源：华丽志
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