【管理洞察】Nike大中华区任命新CEO，将发力户外子品牌 ACG
2024-10-144
10月11日，美国运动巨头 Nike（耐克）宣布任命董炜为大中华区董事长兼首席执行官，并兼任户外子品牌（All Conditions Gear） ACG 的全球首席执行官。在新职位上，董炜将领导全球 ACG 业务的产品、品牌及销售，加速推动 ACG 品牌在全球和中国市场的发展。同时，她将继续领导耐克大中华区实现新的增长，进一步深化耐克对于中国运动市场的长期承诺。董炜于2005年加入耐克中国，过去十年间，她出任耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理，负责制定大中华区的远景目标和增长策略，在促进大中华区业务持续增长中起到了关键作用。这一任命标志着董炜领导角色的进一步扩展。日前，董炜刚刚荣登2024《财富》“亚洲最具影响力商界女性”榜。此外，自2016年以来，她已连续每年入选《财富》“中国最具影响力的商界女性”榜，并四次被评为“中国最具影响力的50位商界领袖”之一。最新的大中华区负责人的变动也符合耐克在新全球首席执行官领导下的本土化战略。今年9月，耐克宣布董事会召回退休高管 Elliott Hill 担任总裁兼首席执行官，接替于 10月13日离职的 John Donahoe。近期，耐克集团首席财务官 Matthew Friend 出席分析师会议时曾指出：“中国消费者对经典产品系列的需求确实很强。但我们的关注和重点仍在于创新新品和高性能产品。与其他地区的业务相比，创新新品在中国所占的业务比例最高。”这在最新公布的大中华市场战略调整中亦有体现。耐克在新闻稿中指出，随着品牌不断推动全球业务的增长与创新，集团宣布了一项重要的战略调整，将加强打造全球子品牌 ACG，以更好地服务于户外运动员及爱好者。随着人们对健康生活方式的追求和户外运动的日益流行，户外运动产品的发展备受期待。有着丰富历史的 ACG 品牌将得到扩展，涵盖各类户外活动。Nike ACG 系列于1989年推出，是耐克针对野外运动而设计的鞋履和衣服，ACG 来自英文 All Conditions Gear（全天候装备）的缩写，其前身是耐克于80年代初推出的 Hiking 系列。由于创新放缓和零售战略不合时宜，耐克的销售已持续数月低迷，截至8月31日的2025财年第一季度关键财务数据：销售额同比下降10%至115.9亿美元，略低于分析师们预期的116.5亿美元；毛利率增长了1.2个百分点，达到45.4%，高于预期；但净利润同比下降28%至10.5亿美元。
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