【特别关注】“运动户外品牌活力榜”2024春夏版正式发布！
2024-09-148
随着更多的新品牌涌入、各个品牌更大量的投入，“运动户外”这一主题，在《华丽志》庞大的品牌版图中的权重还将持续攀升。
《华丽志》此次重磅发布的首个【运动户外品牌活力榜】（2024春夏），重点聚焦品牌投入的两大维度：零售门店和营销传播，由此遴选出当下在中国市场最富“活力”的运动户外TOP品牌。本届【运动户外品牌活力榜】（2024春夏）的评选，是基于2024年2月至8月间，华丽志旗下时尚产业研究和咨询服务机构「华丽智库」的最新研究成果，从290家运动户外品牌的2189条门店和营销动态中综合评选得出：
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【运动户外品牌活力榜】2024春夏版报告
在今年8月发布的安踏集团2024上半年业绩数据显示：安踏营收同比增长13.5%至160.8亿元，同时指出，通过推出“竞技场ARENA”、“殿堂PALACE”、“作品集SV”、“超级安踏SS”等全新终端形象，在一二线城市核心商圈的覆盖率及店效提升明显。
2024年，ASICS制定了三大战略支柱以提升品牌体验价值：通过自有的 DTC 零售和 EC 扩展客户接触点；通过扩展生态系统提供高附加值的品牌体验；创造创新产品、服务和商业模式。
在市场存在诸多不确定性挑战的当下，FILA的稳定增长离不开品牌一直坚持的“顶级商品、顶级品牌、顶级渠道”核心战略。今年开始，FILA各类顶级店铺的创新模型陆续发布，目前已打造有ICONA、F BOX、V6、SHOE SQUARE等多种顶级店铺类型。
过去6年时间内，HOKA 始终保持高增速，销售额增长了10倍多。截至2024年3月31日的2024财年全年，HOKA 品牌净销售额同比增长27.9%至18.07亿美元。HOKA品牌近年在中国市场的加速增长，离不开中国门店渠道网络的快速拓展和升级。
目前，斯凯奇已经覆盖超百个三线至六线城市，在中国市场的门店数量已超过3500家，且这一数字仍在持续增加。斯凯奇正继续加大投入，通过不同量级的门店拓展、更新、升级，实现品牌和市场的双赢。
在中国市场经过一段时间的快速发展，始祖鸟正在专业的场景营销上加大力度。通过全维度营销，深化专业场景的护城河。首席执行官 James Zheng（郑捷）说道，“始祖鸟在中国市场发挥着明显的领导作用。不仅在细分市场，而且在整个行业都处于领先地位。”
Lululemon自创办起，就开创了在女性和瑜伽运动领域营销的新生态氛围。据刚发布的2024财年第二季财报，lululemon全球净营收同比增长7%至24亿美元，其中中国大陆的净营收涨幅是所有市场中最大的，同比增长34%，按固定汇率计算增长了37%。
Nike通过多元化的营销举措在中国进行战略化布局。3月，耐克在成都青年文化园区东郊记忆打造成一座“Dynamic Land”主题游乐园，5月，在上海西岸金融城举办Nike On Air非凡创新体验活动；7月，作为首席合作伙伴携手阿那亚、中国滑板街头品牌AVENUE & SON共同打造2024年Grand Masters滑板大师赛等。
在跑步运动如此火热的当下，New Balance正在回溯并强化自己的品牌基因，并深度参与跑者社群建设，助力中国跑步文化的蓬勃发展。近日，New Balance在北京呈现了一场以“匠步新行”为主题的品牌百年特展，系统全面地梳理品牌档案，强化用户对专业跑鞋品牌的心智。此外，品牌通过发起距离10公里的 NB10K城市跑步系列赛，让更多初跑者可以轻松加入。
凯乐石在2016年推出首款 KAILAS FUGA 系列越野跑山鞋，随着品牌品类的进一步精简，其营销叙事的主体性也更加聚焦。从渠道侧、产品发售侧、社群及活动侧、海内外赛事侧、乃至女性用户侧，品牌都进行了更加积极的投入，运营手法也更加细腻纯熟。
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