2026年上半年，中国消费市场交出一份“稳中提质”的成绩单。社会消费商品和服务零售总额同比增长2.7%，其中服务零售额增长5.3%，比商品零售额快4.2个百分点。最终消费支出拉动GDP增长2.1个百分点，继续稳坐拉动经济增长的“第一引擎”。

随着居民生活水平提升，消费结构发生明显变化。服务消费领跑、商品消费提质、新增长点涌现成为上半年最鲜明的三大趋势。

上半年消费最突出的亮点，莫过于服务消费的强劲增势。服务零售额增速5.3%，远高于商品零售额的1.1%。居民人均服务性消费支出占居民消费支出的比重同比提高了0.2个百分点。

服务消费的“热”，在文旅领域尤为显著。上半年旅游咨询租赁服务零售额增长11.3%，文体休闲服务零售额增长10.4%。更值得关注的是沉浸式体验消费的爆发，文艺表演、博物馆等沉浸式体验类销售收入增速分别达28.3%和24.6%。

这一趋势也深刻改变着服装零售模式。在北京三里屯，优衣库全球旗舰店将防晒知识科普、功能面料演示与穿搭场景深度融合，打造“UV Day”体验活动，让消费从“买商品”转向“买生活解决方案”。在江苏无锡，红豆股份则依托近500项专利推进“舒适红豆”战略，新近开业的“舒适红豆全场景生活馆”打破传统服装零售模式，采用PARK式氛围设计，以通透动线、柔和光影与自然绿植营造“城市绿洲”般的松弛感，消解购物与生活的边界，将产品力转化为可感知的生活方式体验。

商品消费内部正经历深刻的“提质换挡”。16大类商品中有10类实现增长，其中7类增速超5%。“提质”的核心方向是绿色、智能、健康。

在服装领域，高端服饰消费韧性凸显，运动户外服饰呈“越贵越买”格局。太平鸟上半年在收入基本持平的情况下，归母净利润同比增长30.89%，扣非净利润大增269.91%，全域零售数字化改革与供应链优化持续兑现。公司搭建了以消费者为中心的全链路数字化体系，期货准交率达96%，追单周期缩短至30天以内。安正时尚聚焦核心品牌JZ玖姿，上半年归母净利润预增162.64%至284.90%，其中玖姿品牌一季度营收同比大涨31.50%。安踏集团多品牌矩阵同样亮眼，旗下迪桑特、可隆等高端户外品牌上半年零售金额同比增长35%至40%。亚玛芬体育一季度营收19.46亿美元，同比增长32.1%，大中华区营收6.45亿美元，同比大增44.5%。旗舰品牌始祖鸟技术服饰板块收入8.85亿美元，同比增长33%，女装增速超40%，成所有品类中增长最快的业务线。

家纺赛道则迎来“睡眠经济”的新增长逻辑。以亚朵深睡枕为起点，大单品战略成为品牌核心增长引擎，亚朵在电商三平台床品份额从2021年的0.1%跃升至上半年的10.1%。与此同时，罗莱、富安娜2025年分红率高达99%和95%，兼具成长性与高股息防御属性，成为消费板块中稀缺的“进可攻、退可守”品种。

新技术正在改写纺织服装产业的增长逻辑。数字技术已从辅助工具跃升为贯穿全产业链的核心变量，AI辅助生成缩短创意周期，智能裁剪将误差控制在毫厘之间，智慧供应链实现全局调度，虚拟拍摄与数据洞察让上新更快、触达更准。从设计、生产到营销环环相扣，共同推动产业从规模扩张走向价值升级。

专业市场加速转向“智造+服务”。广州、杭州、郑州等地的专业市场已从传统批发卖场升级为环境雅致、品类齐全的购物中心式展贸空间。杭州四季青服装市场引入AI试衣镜，可根据消费者身高、体型、穿搭偏好自动完成风格搭配，将购物体验从“挑选商品”升级为“获得穿搭方案”。

数字技术全链条赋能产业升级。 希努尔依托MTM个性化定制系统和百万级国人身形数据库，做到一人一版、一衣一裁，裁片误差严控在0.1毫米，智能裁剪生产效率提升200%，每年超320万件裁片从智能车间输出。海澜之家云服智慧工厂将30余年制造经验与5G、AI深度融合，实现从面料研发到终端销售的全链路数字化管理，智慧裁剪精度达毫米级。依文集团打造“依文数智”平台，打通476家工厂与2000家原料商，服务全球8万家中小商户。杭州霖润科技自主研发MuseGate系列产品，将服装上新拍摄成本从单款400元降至10至30元，拍摄周期由数周压缩至几分钟，大幅降低中小品牌数字化门槛。

从“买实用”到“买品质、买体验”，从“商品主导”到“服务并重”，从“规模扩张”到“价值升级”，中国消费市场正站在结构转换升级的关键节点。《扩大消费“十五五”规划》围绕服务消费提质惠民、商品消费扩容升级、培育消费新业态新模式等六大方面部署了28条重点任务，为消费升级提供了清晰路径。纺织服装行业作为商品消费与文化表达、数字技术深度融合的典型载体，正从传统制造向智慧创造加速跃迁，从单纯卖产品向提供生活方式综合服务延伸，深度参与并推动这场消费变局。

中纺企协