6月12日，比音勒芬集团在广州总部与日本户外品牌Snow Peak的创始公司Snow Peak, Inc.及韩国运营方GAMSUNG签署战略合作协议，正式成为Snow Peak品牌在中国的核心战略合作伙伴。

根据协议内容，比音勒芬将全面负责Snow Peak品牌在中国内地（露营基地相关业务除外）的全部IP及商标产品运营，覆盖范围包括日本线露营装备、服饰、咖啡产品线以及韩国线服饰等核心业务板块。

此前负责Snow Peak中国业务的合资公司雪诺必克自然（北京）文化发展有限公司，在新架构下将转型为子公司，继续承担营地开发运营、售后服务、用户社群运营及销售培训等职能。

Snow Peak由登山爱好者创立于1958年，发源于日本，从冰爪等登山装备起步，逐步成长为全球知名的户外生活方式品牌。1986年，现任会长山井太加入公司后，将户外活动重新定义为一种生活方式，开创了汽车露营这一全新领域。品牌以“恢复人类天性”为使命，产品线覆盖帐篷、炊具、灯具、服装等全品类户外装备，SKU超过600个，以轻量化设计、简约美学和精湛工艺闻名。

此次三方签约，标志着中日韩合作方对当前合作模式达成共识。不过值得关注的是，Snow Peak在中国的运营权仍由韩国运营公司掌控，比音勒芬在中国市场的运营收益也与韩国方面深度关联。

对比音勒芬而言，此次合作是其多品牌战略向高端户外生活方式领域的重要延伸。比音勒芬成立于2003年，享有“中国高尔夫服饰第一股”之称。据集团披露，全国门店近1500家，覆盖核心城市顶级商圈，与中国TOP20商业体系保持深度合作，具备成熟的零售运营能力和高净值客群服务经验。

2025年度，集团实现营业收入43.14亿元，全年直营门店净增117家至761家，加盟门店639家，总门店数达1400家。集团已构建起覆盖高尔夫、户外及奢侈品领域的多品牌矩阵，包括比音勒芬（含高尔夫、户外系列）、KENT&CURWEN、CERRUTI 1881、威尼斯及OOFOS等品牌。

中纺企协理事、比音勒芬创始人谢秉政在签约现场表示，中国户外市场正朝着高质量、可持续方向转型，越来越多消费者追求高品质户外体验，注重人与人、人与自然的情感联结，这与Snow Peak的品牌理念高度契合。

2025财年，Snow Peak全球销售额为241亿日元（约合人民币11亿元）。比音勒芬为Snow Peak在中国市场设定的目标是，十年内实现50亿元的市场规模。

来源：中服圈