4月22日，全球品牌开发、营销与授权行业的领导者Authentic Brands Group（以下简称 ABG）旗下英国运动老牌Reebok（锐步）发布中国市场的全新发展战略。

自2022年ABG收购Reebok后，通过聚焦经典鞋款、回归运动本源与全球零售布局的战略，Reebok全年零售额从36亿跃升至50亿美元以上，如今在全球有超过3000家店中店及1230余家品牌店。

近日，ABG宣布新锐运动正式成为Reebok在中国大陆、中国香港及中国澳门地区的运营合作伙伴，负责上述市场内Reebok成人与儿童鞋履、服装类产品的生产、进口、分销及销售工作。

Reebok指出，过去四年的增长彰显了品牌重新聚焦于产品创新、文化共鸣以及战略性市场拓展所取得的成效，以及ABG全球平台的强大实力。

ABG为Reebok构建起覆盖内容、体验与渠道的增长引擎。从篮球巨星奥尼尔参演的纪录片《Power Moves》到Authentic Live在F1等全球文化事件中的沉浸式激活，它不断强化品牌与消费者之间的真实连接。同时，借助ABG全球合作伙伴网络，Reebok得以在不同市场实现快速本地化拓展。

在专业运动与文化之间，Reebok构建了更清晰的增长路径。

通过与一众顶尖运动员的合作，如WNBA新星Angel Reese、高尔夫冠军Bryson DeChambeau以及意甲头号得分手Du?an Vlahovi?等，Reebok强化了其在职业体育领域的影响力，重新确立了品牌在该领域的话语权。Shaquille O'Neal与Allen Iverson分别出任篮球业务总裁与副总裁，深度参与产品与品牌叙事，使Reebok的历史资产延续至当代表达之中。

ABG旗下Reebok全球执行副总裁Steve Robaire说：“锐步在专业运动领域拥有深厚根基。在所有品类中，我们正在建立一个长期的运动员、产品创新和叙事内容的组合，以推动业务规模化，同时巩固锐步在运动与文化中的地位，在专业信誉与文化相关性之间取得平衡。”