近日，运动品牌李宁正式宣布签约白鹿为品牌代言人。未来双方将携手在跑步、综训、运动生活等领域深化合作，加速向女性市场布局。

目前，女性体育已成为当下中国体育市场发展的重要趋势。女性群体的运动者数量、运动频次、运动消费等数据均与日俱增。在健身领域，女性消费者比例已经超过六成。户外运动方面，女性参与者占比也在逼近60%。由此带动的运动鞋、运动服、周边装备等运动用品消费一浪接一浪，备受各大运动品牌重视。

李宁的代言人矩阵持续扩充：以韦德、巴特勒等为代表的篮球、跑步国际体育明星；以杨扬、马龙等为代表的国内顶级运动员；以肖战为代表的演艺界青年偶像……白鹿的加入，则填补了李宁在文娱领域女性代言人方面的空白。