近期，部分网络直播销售中存在将二手旧衣以“样衣”“尾货”名义进行销售的现象，引发社会关注。此类行为涉嫌违反相关法律法规，侵害消费者权益，扰乱市场秩序。对此，国家有关部门已出台新规，进一步规范直播电商营销活动，强化监督管理。

调查发现，一些网络直播间以“新品样衣”“品牌尾货”为宣传点，使用“微脏”“微瑕”等话术，以显著低于市场价格的水平销售各类服装。实际情况显示，部分商品并非其所宣称的“新品”或“尾货”，而是源自旧衣回收渠道的二手衣物。

这些衣物经过简单处理，如清洁、熨烫，并加挂仿制吊牌后，被重新包装。在直播过程中，营销人员通过特定话术与灯光效果，淡化衣物陈旧痕迹，强调其“性价比”与“稀缺性”，引导消费者下单。部分销售界面标注“介意勿拍”“默认微瑕”等条款，试图规避售后责任。

从旧衣回收到分拣处理，再到直播销售，此类活动已形成特定链条。旧衣来源包括居民区回收箱等，其中部分回收点甚至标有“公益”字样，但其流向并未用于慈善目的，而是进入了商业销售环节。

以旧充新的销售行为，首先涉嫌构成消费欺诈。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，消费者享有知悉其购买、使用的商品真实情况的权利。经营者刻意隐瞒商品为二手旧衣的事实，以“样衣”“微瑕”等表述进行误导，侵犯了消费者的知情权与公平交易权。

其次，这类商品通常未经规范的卫生和安全处理，可能存在卫生隐患，对消费者健康构成潜在风险。

从市场秩序角度看，此类低价、伪劣商品充斥市场，不仅损害了诚信经营者的合法权益，破坏了公平竞争环境，也导致“样衣”“尾货”等正当商业概念被污名化，影响行业健康发展。

此外，该现象还可能导致公众对正规旧衣回收公益项目产生误解，挫伤社会公益积极性。

为规范直播电商行业发展，近期，国家市场监督管理总局与国家互联网信息办公室联合发布了《直播电商监督管理办法》。该《办法》针对直播电商领域突出问题，系统规定了平台、直播间运营者、直播营销人员及服务机构等各类主体的责任义务，划定了行为底线。

一是压实平台主体责任。 《办法》要求直播电商平台经营者建立健全管理机制，履行对直播间运营者、直播营销人员的身份核验、信息报送、营销规范培训等责任，加强对其经营行为的监督，并提供有效的消费维权渠道。

二是明确直播间运营者与营销人员义务。 直播间运营者需公示真实信息，对商品来源、质量等进行审核，并明码标价。直播营销人员不得进行虚假或引人误解的商业宣传，不得销售法律法规禁止的商品或服务，并应依法履行售后服务义务。

三是规范直播营销服务机构行为。 服务机构应建立健全内部管理制度，规范签约人员的培训与管理，在商业合作中履行必要的审核责任。

《办法》还强化了监管协同，规定市场监管部门与网信部门建立健全线索移交、信息共享等工作机制，并明确可对违法失信主体实施信用惩戒。

“旧衣”变“样衣”，是消费欺诈套路的“迭代”。我们期待，在新的制度规范下，一个规范公平、诚实守信的网络直播市场，一定能压实各方责任，守住安全底线，既保障消费者合法权益，也让违法违规行为无所遁形。