据悉，自2026年1月1日起，Jack Wolfskin（狼爪）多家门店将正式焕新，配以全新形象、更丰富的产品选择以及更专业的户外服务。除合肥in77、大洋百货等原有位置外，狼爪还计划入驻合肥万象城，新门店即将开业。

万象城是华润旗下定位高端的重奢购物中心，通常入驻爱马仕、LV、香奈儿等奢侈品牌或其他高端品牌。狼爪在此设店引发外界对其走向高端化的猜测。此前安踏披露的信息显示，收购狼爪旨在填补集团内大众户外市场的空白，与迪桑特、可隆形成差异化定位，构建完整的户外品牌梯队。此举或反映新任掌舵人姚剑对品牌路线的新调整。

就在刚刚过去的12月份，狼爪发布闭店通知，宣布因公司运营策略调整，其小红书旗舰店预计于2025年12月31日正式结束运营。

相关通知还提及，自公告发布当天起，该店铺就进入运营收尾阶段，并逐步停止销售功能；不过店铺结束运营前已生成的订单，会持续提供完整售后服务至2025年12月31日，期间消费者若有售后问题，仍能通过小红书平台联系店铺解决。

据知情人士透露，狼爪小红书店铺之前由合作经销商代运营，由于品牌运营策略调整，与目前代运营公司到年底会结束合作，因此需要闭店重新调整。

2025年4月，安踏体育宣布将全资收购狼爪，基础对价为现金2.9亿美元（约合21亿元人民币），这笔交易于6月2日正式完成交割。

值得一提的是，该收购对价较2019年狼爪被其前母公司 Topgolf Callaway Brands Corp. 收购时的4.76亿美元，缩水近40%，这也和此前狼爪业务表现不佳给前母公司带来业绩压力有关。

安踏集团曾在收购公告中表示，受益于狼爪独有的材料科技及德国工程设计团队的丰富经验，集团将进一步提升在户外运动领域的竞争力。同时，安踏集团高效的供应链及中台能力将帮助狼爪进一步发挥其品牌价值，通过本土化运营打开中国新兴户外消费市场。集团将在收购完成后制定更具体的落地方案，实现供应链、产品研发、零售营运等方面的协同效应。

同年6月，原亚玛芬大中华区总裁姚剑出任狼爪新掌门。

据《2025消费行业年度趋势报告》，疫后消费市场呈现“两极分化”：高收入群体追求品质升级，中低收入群体倾向性价比降级，“中间价格带”成为竞争最激烈区域。

2025年上半年，安踏旗下迪桑特、可隆所在高端板块收入同比增长61.1%至74.1亿元；第三季度零售金额仍保持45%-50%增幅。同期，亚玛芬集团营收与营业利润均同比增长超20%，始祖鸟与萨洛蒙所在板块收入增长超30%。

来源：中服圈

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