近日，李宁在北京朝阳大悦城开出新店——COUNTERFLOW 溯，据悉这是李宁落地的首家户外品类独立店。

在今年3月举行的2024年度业绩交流会上，李宁集团执行董事、联席CEO钱炜曾表示，2025年，集团的关键词依然是稳健经营，但是稳健经营并不等于保守经营，“该攻则攻，该守则守，该调整则调整”。不难推测，户外赛道是李宁“攻”的一步。

多年以来，李宁都坚定执行 “单品牌、多品类、多渠道”战略，李宁户外正是其多品类战略的最新延伸。

公开资料显示，李宁进军户外领域的时间还较短，但步伐坚决，动作频频：2024年初，李宁正式成立户外品类，组建专属的产品、营销、设计、供应链等团队，从组织架构层面正式开启户外市场布局；

同年5月，李宁与国家级科研机构合作，推出防暴雨双透纳米科技，在李宁户外装备面料领域开启应用；

同年7月，万龙甲冲锋衣系列和徒步鞋行川系列，线上首发；2025年3月，李宁户外产品开始进入线下市场。

对于李宁来说，此次在北京开出首个户外品类独立店，是其对户外领域的又一次探索。

据介绍，李宁户外“COUNTERFLOW 溯”店集零售、体验与社群互动于一体，致力于为户外爱好者打造专业空间，并加深李宁户外产品在用户中的心智。

对于户外品类的定位，李宁管理层在今年3月的业绩发布会上曾有清晰描述：“虽然目前户外在公司整体的生意占比不大，但我们希望未来迅速培养出一个独立的、能够成为生意推手的品类。”

值得关注的是，虽然是2024年初才进入户外市场的新玩家，但李宁进展很快：渠道上，户外产品已在线上、线下全面铺开；品类上，已成功打造万龙甲（冲锋衣）、行川（暴走徒步鞋）等核心产品IP。