安踏的收购版图正从运动领域向潮流赛道延伸。

韩国媒体消息显示，2025年初，安踏以500亿韩元（约合2.64亿元人民币）悄然入股韩国最大时尚平台Musinsa，持股比例约1.7%。时隔五个月，双方合作进一步深化，成立了合资公司，其中Musinsa持股60%并主导运营，安踏则持股40%，主要负责本土资源整合与市场落地工作。

这一看似谨慎的试水动作，实则是安踏在多品牌战略上的一次结构性拓展。此前，安踏的品牌布局多集中于功能性品牌，而此次与Musinsa的合作，标志着其开始尝试打入年轻潮流消费的核心领域。按照规划，Musinsa计划到2030年在中国开设超100家门店，构建线上线下融合的潮流集合店模式。安踏将凭借其覆盖全国的物流网络、成熟的品牌运营能力以及对本地消费市场的深刻洞察，为Musinsa搭建起畅通的中国市场落地通道，助力其实现近乎无缝的本土化布局。

Musinsa是韩国极具影响力的线上时尚社区与电商平台，发源于社区，依托社群的高热度和数据化选品模式，能够精准把握年轻人的审美偏好，成为韩国Z世代潮流消费的重要起点。2023年，Musinsa成为韩国首家年销售额突破1万亿韩元（约合人民币53亿元）的在线时尚平台。自2018年销售额首次达到1000亿韩元后，仅用五年时间，其销售额便实现了约10倍的跨越式增长。2025年上半年，Musinsa首尔圣水洞店的中国顾客交易额激增257%，弘大店增长180%，其自有品牌Musinsa Standard增长120%。目前，中国消费者在其全球用户中的占比已高达18.4%，位居首位。

回顾安踏的收购历程：2009年收购Fila中国经营权，2016年与Descente合资进军高端运动领域，2019年又牵头以56亿欧元收购Amer Sports，将始祖鸟等户外品牌纳入麾下。如今，安踏希望通过与Musinsa的合作，切入以潮流驱动、情绪消费和Z世代社群经济为主导的时尚领域，进一步完善跨文化的品牌矩阵。

对于Musinsa而言，借助安踏的力量落地中国市场，使其有望成为首个真正意义上在中国扎根的K-Fashion平台化品牌。