在全球零售增速放缓、关税压力持续加剧的大环境下，已有170年历史的牛仔裤巨头Levi Strauss（李维斯）却交出了一份令人惊喜的亮眼财报。截至2025年6月1日的第二财季数据显示，公司销售额同比增长6%，达到14.5亿美元；净利润更是同比暴增272%，高达6700万美元。其中，欧洲市场的爆发式增长成为拉动业绩的核心动力，让这个百年美国品牌在欧洲年轻群体中重新焕发活力。

“我们的品牌在欧洲彻底火了。”李维斯CEO米歇尔?加斯（Michelle Gass）在接受CNBC采访时难掩兴奋。巴黎、巴塞罗那和米兰成为本季度销售增长的核心城市，品牌尤其受到当地年轻消费者的热烈追捧。一个百年传统服饰品牌能在欧洲年轻群体中爆红，背后是李维斯近年来一场精准且彻底的品牌重构行动。

曾几何时，李维斯一度面临被时代淡忘的危机。其过于经典的牛仔裤剪裁与品牌形象，难以打动身为数字原住民的新一代消费者。为此，李维斯近年来在欧洲市场加速推进产品风格年轻化改革：推出更多修身、高腰款式，融入复古洗水工艺与Y2K潮流元素，精准契合Z世代的审美偏好。同时，品牌大量开展本地化联名合作，与欧洲当地音乐人、艺术家及青年文化IP深度联动，不断刷新在年轻人心中的文化印记。

考虑到欧洲消费者对购物仪式感的重视，李维斯主动调整门店战略：将选址回归城市核心潮流区，如巴黎马黑区、米兰市中心等，不再依赖传统百货渠道，转而强化品牌独立门店的场景氛围营造。“我们在欧洲不只是卖牛仔裤，更是在传递一种可触摸的生活方式。”米歇尔?加斯强调。如今，李维斯的欧洲门店已成为年轻人社交打卡的热门地点，也成为他们了解牛仔文化的前沿窗口。

与美国市场消费者注重品牌忠诚度不同，欧洲年轻人更习惯从社交媒体发现新鲜事物。基于这一特点，李维斯将营销预算大量投向TikTok、Instagram、Spotify等平台，并高频参与音乐节、街头滑板赛等文化活动。正如米歇尔?加斯所言：“这不是简单打广告，而是创造生活场景——今天的年轻消费者不再只看广告，更关注谁在融入他们的生活。”

分析人士指出，李维斯在欧洲的成功，体现了品牌全球化进入新阶段——不再是输出美式牛仔模板，而是深耕文化在地化适配。例如，在西班牙推出更贴合地中海体型的裤型剪裁；在法国突出可持续面料与环保标签；在意大利主打高街混搭风格。通过这些举措，品牌逐步弱化“美国标签”，更灵活地融入本地潮流生态。

欧洲市场的强劲表现，有效对冲了李维斯在美国本土因关税和通胀带来的经营压力。财报显示，目前公司60%的收入来自海外市场，国际业务在利润结构中的占比日益提升。从地区贡献来看，2025年和2024年前六个月，欧洲与亚洲市场的合计营收占比分别达到46%和47%，凸显国际市场对整体收入的关键作用；包括欧洲、亚洲、加拿大及拉丁美洲在内的国际业务净收入贡献占比分别为57%和58%，持续超越北美本土市场。

在品牌构成上，Levi’s主品牌仍是绝对核心，2025年和2024年前六个月分别占据总营收的94%和93%。产品方面，裤装类产品（涵盖牛仔裤、休闲裤、正装裤、短裤、半身裙和运动服）持续占据核心销售地位，两个时间段的销量贡献占比分别为68%和66%。从曾经的蓝领符号到如今的潮流文化标签，李维斯用实际业绩证明：品牌的经典不是发展束缚，而是可不断再创造的宝贵资产。

得益于全球市场对品牌的强劲需求，李维斯已上调全年业绩指引：预计全年销售额将增长1%至2%，较此前预测的下跌1%至2%有显著改善；经调整后每股盈利预计为1.25至1.30美元，高于此前1.20至1.25美元的预期。