在“人宠关系”日益亲密、养宠理念快速进化的背景下，宠物行业正成为一座炙手可热的新金矿，成为资本追逐的新风口。
从BURBERRY推出萌犬系列精品到ZARA、H&M上线宠物服饰系列，再到森马集团跨界入局宠物营养，越来越多的时装品牌正加速奔赴“它经济”赛道。
那么，时装品牌为何盯上宠物经济？他们又将如何在这个新赛道里“玩出花样”？
从时尚走向“毛孩时尚”：
时装品牌跨界的逻辑
企业拓展新业务通常出于两种动因：主营业务增长乏力需寻新增长点，或发展稳健可跨界开拓新渠道。过去十年，全球服装市场增速趋缓，尤其快时尚品牌受环保与库存压力所困，转型压力巨大，蓬勃发展的宠物经济因此成为理想突破口。
90后、00后作为养宠主力，视宠物为家人，消费注重情感价值，愿为高质、个性产品支付溢价，推动宠物服饰从基础保暖向个性化、智能化和场景化升级。
服装品牌洞察此趋势后纷纷跨界入局，策略呈现高度多样性：多数品牌立足主业优势，延伸时尚设计能力，如H&M、Ralph Lauren推出“毛孩专属时尚”；
部分品牌则结合自身基因，专注功能装备领域，如户外品牌锐步、Snow Peak开发宠物冲锋衣、露营装备等高实用性产品；
而个别品牌如森马，则选择更具差异化的赛道，布局宠物食品等营养板块。
奢侈品打头阵，
宠物时尚的"天花板"在哪里？
自2019年英国时尚品牌Burberry通过「B Series」试水宠物狗精品以来，奢侈品巨头们便纷纷涌入宠物市场。2021年，以马具起家的Hermès（爱马仕）正式推出宠物系列，涵盖项圈、牵引绳、狗窝等产品，并于次年将触角延伸至高端宠物美容领域，推出洗发露、护发素及毛刷等洗护用品，单品售价常达数千元。
同年，法国奢侈品牌Celine高调发布首个奢华宠物生活方式系列，在社交媒体引发广泛热议。紧随其后，Gucci于2022年6月推出覆盖全面的Gucci Pets系列，从宠物床、成衣到项圈、携带包、牵引绳等，打造“毛孩奢享生活”。
其定价延续了品牌的高端定位——宠物沙发高达7万元，成衣约7000元，宠物碗约5000元，即便如此高价，依然吸引了大批追求品质与审美的宠物主。
此外，Prada、Versace、Louis Vuitton、Tiffany & Co. 等品牌也相继推出背带、睡垫、旅行箱等配件，共同构筑起完善的高端宠物产品矩阵。
由此可见，奢侈品牌的宠物跨界绝非简单的产品线扩张，而是一次典型的“情感经济”变现。它们精准捕捉消费者将宠物视为家人的情感投射，成功将原本聚焦个体消费者的时尚价值，延伸至整个家庭单位（尤其是宠物成员），不仅深化了与消费者的情感联结，更为增长趋缓的奢侈品行业开辟了崭新的利润增长空间。
快时尚品牌的亲民路线：
以“风格+价格”打动宠物主
不同于奢侈品牌瞄准高端市场、打造“宠物奢侈品”的策略，快时尚品牌选择了一条更亲民的道路切入竞争激烈但潜力巨大的宠物市场。它们的核心策略在于“风格一致+价格可及”。
ZARA是较早布局的品牌之一。其家居副线ZARA Home早已上线宠物系列，涵盖宠物床、毛毯、陶瓷碗及项圈等产品。该系列延续了品牌标志性的极简美学，色彩克制、材质考究，售价主要在39-129美元之间。其核心理念是“人与宠共享的生活美学”，旨在通过统一的家居审美吸引注重生活品质的年轻宠物主人。
另一快时尚巨头H&M则更侧重于快速上新和场景化设计。其专属宠物专区“Dog Clothes & Accessories”中的毛衣设计轻松活泼、风格多样，并能紧跟节日与热点推出限时产品（如圣诞主题毛衣）。
这些毛衣售价普遍在25美元左右，契合年轻消费者“快速购买、社交分享、短期应景”的消费习惯，精准把握了其情绪价值需求。
相较于奢侈品强调身份感与独特性，快时尚品牌更关注产品的“可获得性”与“时尚共鸣”。它们以更低的门槛，让消费者实现“宠物也能时尚出圈”的愿望，同时也为品牌自身带来了更多曝光、流量和新的消费场景。
无论是“人宠同款”的理念还是“节日限定”的玩法，快时尚品牌的跨界策略，堪称宠物经济中最贴近主流大众的实践，也是情感消费在中低价位市场的有效落地方式。
森马进军宠物营养赛道，
走出新路径
与传统服装品牌普遍聚焦宠物服饰不同，森马集团选择了一条更具“功能性”的差异化路线——进军宠物营养领域。
2023年9月，森马正式宣布布局宠物赛道。短短半年后，其旗下宠物食品品牌“倍迪家”便于2024年4月在温州召开品牌发展大会，标志着森马实质性进入宠物行业。倍迪家品牌专注于猫食品赛道，深度挖掘宠物猫的健康需求，致力于研发既符合其生理特性、又能满足宠物主高品质要求的产品。目前，其产品线已涵盖猫主粮（鲜肉无谷系列）、猫零食（鱼油猫条、舒压猫条）以及猫用品（情绪舒缓喷雾）。
然而，宠物行业虽是蓝海，挑战亦不容小觑。倍迪家能否真正立足，仍需市场检验。与此同时，国际品牌正通过创意营销在“它经济”赛道抢占声量。例如，阿迪达斯于5月18日在上海举办“宠物运动会”，设置迷宫、飞行棋、匹克球等互动游戏，并展示其宠物服饰、项圈及宠物包等三叶草系列产品，为“它经济”注入时尚活力。
整体而言，时装品牌跨界宠物行业，本质是回应消费者日益增强的宠物情感寄托需求。无论走奢侈品高端路线、快时尚平价策略，还是像森马这样从细分功能切入，核心逻辑都是抓住“它经济”红利，开辟新增长曲线。
但跨界易，深耕难。欲在宠物赛道真正突围，品牌仍需回归商业本质：精准洞察消费趋势、有效匹配自身能力、持续打磨核心产品。最终能“玩出花样”并赢得市场的，必将是那些兼具时尚嗅觉与宠物专业理解的长期主义者。
来源：宠吾代
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