安踏集团再次展现其“并购+人才”的双轮驱动战略。在完成对德国户外品牌JACK WOLFSKIN（狼爪）2.9亿美元的收购后，集团迅速启动组织架构调整，任命亚玛芬体育大中华区总裁姚剑出任狼爪全球品牌总裁，直接向集团董事局主席丁世忠汇报。这一人事变动标志着姚剑正式转入安踏主品牌体系，其丰富的国际品牌运营经验将为狼爪的全球化发展注入新动能。
与此同时，亚玛芬中国区迎来新掌舵人——原中乔体育总经理马磊将接任大中华区总裁。这位在百丽、滔搏及阿迪达斯中国等企业历练多年的渠道管理专家，将助力亚玛芬进一步提升运营效率。
值得关注的是，姚剑在执掌亚玛芬大中华区期间，成功推动始祖鸟品牌实现爆发式增长，使其成为集团高端户外业务的标杆。市场分析认为，安踏此次人事安排意在复制始祖鸟的成功模式，通过“本土化+全球化”双轮驱动，为狼爪开辟新的增长曲线。
经过多年战略布局，安踏已构建起覆盖大众运动、时尚运动与专业户外全赛道的多品牌矩阵。财务数据显示，2024年亚玛芬净利润同比暴涨329%至2.36亿美元，毛利率提升至55.7%。其中，始祖鸟品牌表现尤为亮眼，中国区单季增速超53%，门店规模扩展至146家。安踏体育2024年营收突破700亿元大关，净利润同比大增52.4%，展现出强劲的增长势头。
随着狼爪的加入，安踏的全球化版图进一步扩大。集团计划到2025年底将门店总数扩展至6900-7000家，持续强化其在全球体育用品市场的领先地位。这一系列战略举措，彰显出安踏从“品牌收购者”向“价值创造者”的转型升级。
来源：时尚商业Daily
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