6月16日，UNIQLO UT宣布与泡泡玛特（Pop Mart）再度携手，推出人气IP“THE MONSTERS”全新联名系列，人气角色LABUBU成为一大焦点，该系列上市销售时间为8月29日。
时尚圈的新晋顶流LABUBU
LABUBU是泡泡玛特签约艺术家龙家升创作的北欧森林精灵形象，最初诞生于绘本《精灵三部曲》，是潮玩品牌泡泡玛特旗下The Monsters系列的核心IP之一。事实上，“LABUBU”并非指代单一角色，而是The Monsters系列中一个庞大的精灵家族的统称。由于家族成员外观相似，常被统一称作“LABUBU”，但实际上每一位角色都拥有独立设定与差异化特征。其中最知名的角色为LABUBU，它拥有9颗锯齿状的小獠牙和高耸的尖耳朵，笑容中带着“坏坏的”狡黠气质，外形“丑萌”而极具辨识度。
LABUBU的全球爆红，离不开社交媒体上的一场由明星自发掀起的“晒娃”热潮。Lisa、Dua Lipa、Rihanna等明星陆续将其作为街拍配饰亮相，在镜头中高调“带娃出街”。凭借这种高频次、强曝光的时尚植入，LABUBU迅速完成了从潮玩圈层符号到主流时尚文化象征的跨越式破圈，成为当代年轻人衣橱与社交网络里的“视觉宠儿”。
△ Lisa
△ Rihanna
△ Dua Lipa
与此同时，盲盒机制所带来的稀缺性与惊喜感，也为LABUBU注入了极强的社交货币价值。在泡泡玛特成熟的IP运营体系下，限量款、隐藏款角色成为二级市场的炒作焦点，一些热门款LABUBU甚至一度被炒出高达30倍的溢价。在平台算法与情绪消费的双重加持下，“抽中隐藏”不仅是一种运气的象征，也成为消费者在社交场中获取关注与认同的重要筹码。这种独特的“盲盒逻辑”，进一步强化了LABUBU作为“潮流IP+社交标签”的双重属性。
对优衣库来说，LABUBU不只是IP
更是品牌年轻化的“内容中介”
优衣库与IP联名并不罕见，动漫、影视、艺术家……它几乎涉猎所有主流文化领域。但LABUBU的特别之处在于，它是少数几个从小众潮玩圈层逐渐完成“泛化扩容”的IP代表。LABUBU所属的潮玩品牌THE MONSTERS系列，更具年轻、亚文化与圈层属性——这意味着，优衣库正主动靠近更“内容型”“社群型”的年轻用户生态。
△ 新品预览
从某种意义上说，优衣库不是在联名LABUBU，而是在借助LABUBU背后Z世代的文化情绪，进行一次品牌语言的重写：不再是中规中矩的日常穿搭，而是可以带有童趣、反叛、甚至有点“怪”的情绪释放出口。更重要的是，这种合作形式建立在高度的内容共识与社群参与上——为优衣库带来了全新的沟通路径。
优衣库之所以选择在这个节点再次联名LABUBU，有其精准的商业判断：
1
首先，LABUBU已经拥有高度成熟的粉丝社群，具备天然的传播杠杆。
2
其次，它的情绪属性与社交可玩性，能够补足优衣库一贯偏“理性实穿”的品牌气质，为其年轻化战略注入更多“内容感知”。
3
最重要的是，优衣库已经拥有成熟的IP联名供应链与渠道体系，能够迅速放大LABUBU的商品变现力。
潮玩IP×服饰零售：
一场关于“文化共鸣”的生意
潮玩IP并不是第一次涉足时尚行业。对品牌而言，是通过“低门槛”“高热度”的情绪触点，快速连接新一代消费者。这为行业提供了一个清晰的启示：未来的IP联名，不再是“谁红找谁”，而是谁能激发用户自我表达的情绪波段。
那么，其他品牌还能做什么？在LABUBU的热度仍在爬坡之际，品牌若想借势潮玩文化，已不应仅停留在“贴图T恤”的表层合作，而应从更长线的品牌策略出发：
01
关注“次元文化”的内容逻辑
真正打动年轻人的IP，不是可爱，而是“可参与”。品牌应思考如何将IP人格与自身品牌世界观嫁接，形成叙事共振，而不是简单贴牌。
02
建立跨媒介的共创机制
通过短视频、线下快闪、社群UGC等方式，让IP形象在更多触点中发酵，打造品牌+IP的二级传播场域。
03
发展“IP即品牌”的原生策略
除了授权联名，越来越多品牌正尝试打造属于自己的IP体系，将品牌人格与用户情绪进行深度绑定。我们正在看到一种趋势：品牌不再满足于“借力打力”的流量合作，而是转向主动构建长期可持续的文化锚点。在这一背景下，打造“IP即品牌”的能力，正在成为新一轮品牌竞争的关键变量。
LABUBU的走红，不是潮玩的胜利，而是“年轻人表达焦虑与趣味的方式”的胜利。在时尚语境愈发内容化、社群化的今天，IP已不仅仅是图案与联名，更是一种品牌与用户共建情绪语言的工具。谁能读懂这门“内容生意”，谁就能在下一个流量风口中掌握节奏。
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