【潮流时尚】未售先火的Chanel新面料改写流量规则
2025-03-283
前段时间结束的四大时装周不缺热点，比如一些大牌设计师更替首秀，但在国内社交媒体讨论度最高的是Chanel的一块面料。Chanel2025秋冬发布火的并不是这场秀，而是单一look，甚至可以精确到面料。时至今日，Chanel这场秀已经过去一段时间了，在小红书搜索Chanel的名字，关于这款面料的讨论排序依旧非常靠前，其中有大量业内人士，大家争相探讨Chanel这款服装从牛仔渐变到透明面料到底用的什么工艺。说法不一，基本集中于烧花、植绒、印染，看客们甚至能在评论区吵起来。很快，就有诸多面料商宣称有Chanel同款面料，这类笔记也相当受关注，评论区几十甚至上百的留言咨询如何购买以及是否可以寄样。事实上，这次Chanel发布的新款中，一共有3款采用了类似面料，另外两款是黑色。由于整体黑色，导致不同面料拼接的效果不如牛仔与白色透明面料那般明显，所以这两款的曝光度降低很多。从细节图来看，牛仔与“雪纺”质地的区别非常明显，个人看法是不太可能单独靠印出这个效果，即便加入水洗也有难度，具体是什么，感觉大家都在等Chanel揭晓最终答案，估计相关新款信息出来，又能赚一波流量。其实，不同面料的渐变拼接效果以前就有，并且有好几种方式可以实现，最早出现于Alexander Wang 2011秋冬发布，彼时他还是国际时尚业备受期待的年轻设计师。Alexander Wang在接受媒体采访时也提到了这个工艺，他说：“从厚实的安哥拉毛手工编织到缎子的神奇变化，这是你在T上从未见过的特殊效果，来自意大利新合作的工厂。”之后，国外有更多品牌尝试不同面料的渐变拼接，而效果以及涉及的工艺也越来越多。Yohji Yamamoto 2016秋冬系列推出了皮革与呢料的渐变拼接。向来将工艺看作是创意表达的Loewe，在2017秋冬系列中采用了三种不同面料的渐变拼接。去年，LOEWE在上海很火的“匠艺天地”展还展出了这款。之后在LOEWE2018春夏系列，再一次出现了不同面料的渐变拼接。LOEWE2024春夏系列中将牛仔与皮革的渐变拼接做到男装的上衣和裤子。该品牌正在销售的新款中，也包含一款一看就很贵的皮革大衣，看起来是牛皮与鸵鸟皮的拼接，但这款并非真正的两款面料，应该是牛皮进行色彩上的渐变处理之后，再压出驼鸟纹。不得不说，创造力与工艺的完美结合，这可比印个logo有意思太多了。有一个品牌比LOEWE在这方面玩得更花，它就是Diesel。以我孱弱的面料知识来看Diesel，简直叹为观止。Diesel在处理渐变的时候，烧花、提花工艺用得很多，这在外媒对该品牌的报道中也提过。按照时间顺序来看下近几年Diesel一些标志性渐变拼接的处理手法，2023秋冬还是烧花为主。刚刚发布的Diesel2025秋冬系列工艺似乎又升级了，应该是新的方式，其中PVC（疑似）面料与粗花呢的渐变拼接相当精彩。国内有位设计师也非常喜欢做不同面料的渐变拼接，他叫王晨光，刚刚在中国国际时装周发布的作品中就包含类似Chanel新款的面料，不过他几个月前就已经做了，至于是不是完全同款面料，暂时无法确定。2020年的时候，他就在小红书发过自己做渐变面料的工艺过程，有烧花有拉毛，还有刺绣等等。Chanel因为一块面料在中国的社媒引发了如此大的流量，而且是自然流量，估计品牌方也没想到，从面料出圈到传播规则都算得上标志性事件，可以从中读出好几层意思。1.流量规则确实在发生改变，以往更容易被讨论的是离经叛道，是天马行空，是离谱，是怪奇，但是现在，一件工艺突出的衣服也可以被大肆传播，可以将此看作是大众社媒不再是审美猎奇的专属。2.Chanel三个款用了类似的工艺，但是只火了这一件，这件除了视觉上工艺更明显，更重要的是款式更符合大众审美。对渐变工艺探讨得最多的是Diesel，但是它并没有获得如此广泛的讨论，很大一个原因还是在于Diesel的视觉效果离大流量的审美基础有偏差，大众偏好依旧在一个相对稳定又稍有惊喜的范畴。此刻，再次引用贡布里希说过的一句话：“审美经验的一个最基本事实，即愉悦在于乏味和杂乱之间。单调难于吸引人们的注意力，过于复杂则会使我们的知觉系统负荷过重而停止对它的欣赏。”3.将创造力融入工艺和面料，会是时尚消费接下来的重点。
点我访问原文链接
最新动态