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【会员资讯】太平鸟：浙江百亿服装品牌的进化之路
2025-02-284

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1992年，甬城青年张江平以2台缝纫机、2万元启动资金，在宁波开启创业征程。作为服装学徒出身的他，凭借对设计的痴迷与市场的前瞻洞察，在1996年率先捕捉到休闲男装蓝海，创立“太平鸟”品牌。历经三十余载深耕，这个本土品牌不仅于2017年成功登陆资本市场，更在2020年疫情寒冬实现逆势增长，2021年全渠道零售突破150亿大关。即便面对2024年市场波动，仍以改革魄力持续探寻增长新动能。经过长期不懈发展，该公司已演进为一个以品牌创意研发、设计以及全网营销为主导的综合性产业集团。
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太平鸟的成长史正是浙江服装人“敢为天下先”精神的生动写照。从作坊经济到百亿规模，从本土品牌到国际舞台，其发展轨迹印证了“创新是浙商基因”的行业共识，为浙江服装产业转型升级提供了经典样本。
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太平鸟构建起覆盖全生命周期的品牌生态体系：PEACEBIRD男/女装锁定都市精英，LEDiN聚焦Z世代少女，mini peace深耕儿童市场。在消费理性化时代，品牌以“设计创新+精准触达”双轮驱动，通过原料革新、场景化设计、数字化交互等维度持续提升产品力，打破传统渠道依赖模式，在存量竞争中开辟增量空间。
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太平鸟的多品牌战略精准把握消费分层趋势，其“场景化产品研发”与“全客群覆盖”模式，为行业提供了消费升级背景下的创新范本。尤其在年轻化运营方面，展现出浙江品牌与时俱进的市场敏锐度。
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面对行业变局，太平鸟启动“一个品牌”战略变革，即投资6亿建设时尚研发中心，重构组织架构为职能大部制，打造1500㎡全球旗舰店实现四大品牌协同。通过“集合店+”模式打破品牌壁垒，既保持各品牌独立调性，又形成场景化消费闭环，更通过VI升级、地标旗舰店等举措，构建全球化品牌叙事体系。
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太平鸟的集合店创新颠覆传统渠道逻辑，其“品牌势能聚合”思维极具行业启示价值。这种以用户为中心的空间重构，不仅降低运营成本，更创造了“1+1>2”的品牌溢价，为浙江服装品牌国际化探索提供了新思路。
太平鸟的进化之路，正是浙江服装产业从制造到智造、从产品到品牌的缩影。在“双循环”新发展格局下，期待更多浙派服装品牌以创新为翼，在坚守实业中突破边界，在变革浪潮中勇立潮头，共同谱写浙江时尚产业高质量发展新篇章。
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?来源：浙江省服装行业协会



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