在被中国服饰龙头企业比音勒芬集团（SZ:002832）收购之后，英国潮奢时尚品牌KENT&CURWEN正开启品牌全面重塑。Daniel Kearns是一位奢侈品行业老将，曾在Alexander McQueen（亚历山大·麦昆）、Yves Saint Laurent（圣罗兰）、Gucci（古驰）等品牌担任男装设计总监。更重要的是，他在2016-2021年间曾出任KENT&CURWEN创意总监。找到KENT&CURWEN的独特性：
学院风鼻祖、英国青年文化
对于品牌而言，能够拥有独特的、无人可超越的风格，是一种巨大的优势，不是每一个品牌都有这样的“幸运”。来自英国的百年品牌KENT&CURWEN恰恰就带有这样的独特风格：英伦学院风（British Preppy Style）。1926年，KENT&CURWEN创立的第一年就推出了专为牛津大学、剑桥大学、伊顿公学定制的英式斜纹领带。1932年，KENT&CURWEN将运动服与经典正装融合，生产出第一款条纹V领的板球毛衣。30年代成为好莱坞板球俱乐部的制服供应商；70年代成为牛津大学划船俱乐部船员赛艇队官方制服；90年代成为温布尔顿网球公开赛的制服供应商。对于一位创意总监来说，要找出品牌在风格上的独特性，并不难；最难的是如何在当代，结合品牌定位去成功诠释这种风格，获得大众共鸣。Daniel Kearns强调，英伦学院风的品牌基因仍然是相当重要的。但他和团队也敏锐地指出，不应当过于依赖传统英伦学院风。 Daniel Kearns如何在当代重建相关性？
一个品牌如何忠诚于自身独特性，同时又不被限制于其中？Daniel Kearns表示：“我们的策略是在不失去永恒性的情况下，创造英国式的趣味和惊喜。”他解释说：“伦敦文化大熔炉下形成的英伦学院风，与更简洁的美国藤校学院风是不同的。”在最新于伦敦时装周亮相的2025秋冬系列中，Daniel Kearns对人字呢、菱格纹、运动条纹等学院风的经典图样解构重组，他创造了一种不完整的廓形，外套与西装采用夸张的肩部设计呈现柔软的保护与支撑，将橄榄球衫下摆设计延伸至娃娃裙上。他表示，本季的重点是传达一种“平衡”，在传统的一面，“标志性的三狮和玫瑰徽章以及品牌色彩都必不可少。”在适应现代的一面，“橄榄球上衣和板球针织套衫等经典作品被赋予新鲜的廓形和更大胆的色彩选择。”
上图：KENT&CURWEN 2025秋冬系列秀场造型
上图：KENT&CURWEN的理查一世三狮徽章和英伦皇室玫瑰标志。如今，Daniel Kearns为品牌定下的愿景是：“使其成为全球Z世代消费者首选的具有英国传统的品牌。第一阶段的重点是重建我们的视觉辨识度和品牌基因。”
上图：KENT&CURWEN2025春夏系列形象大片Daniel Kearns曾于2016至2021年担任KENT&CURWEN的创意总监。2023年比音勒芬收购KENT&CURWEN后，邀请这位奢侈品行业老将回归，并为他提供了更大的创作自由。Daniel Kearns说：“能够回到你已经工作过的品牌，是一个难得的机会。”
上图：Daniel Kearns为KENT&CURWEN 2025秋冬系列大秀谢幕Daniel Kearns观察到时尚消费出现了新的趋势：“人们再次倾向于寻求自我表达和穿搭的趣味性。”他接着说道，“因此我认为现在比以往任何时候都有更多的空间来对品牌内核和基因展开趣味性的实验。我试图在不削弱品牌传统和内核的情况下，在两者之间取得平衡。”KENT&CURWEN在品类上也做出了调整。自去年首次回归时装周以来，Daniel Kearns已经为品牌拓展了女装系列。学院风虽然起源于英国传统男装，但随着时间推移已广泛受到女性的青睐，并且发展出了无性别的风格特点。Daniel Kearns解释说：“KENT&CURWEN一直致力于分享俱乐部文化，女性在俱乐部里也有同样的地位。女性已经接受了我们的男装，因此扩展到男女皆宜的系列就像是一种自然进化。”
上图：2024年9月KENT&CURWEN回归伦敦时装周，发布品牌历史上首个女装系列
国际品牌将成为驱动集团增长的第二曲线
2023年，KENT&CURWEN被中国企业比音勒芬集团收购。在集团的支持下，KENT&CURWEN正在经历从品牌定位、设计创新，到营销传播、渠道优化的全面升级重塑。比音勒芬对KENT&CURWEN的期望是：成为集团的第二增长曲线品牌之一。Daniel Kearns强调：“中国市场一直有成熟的品牌受众，中国Z世代一直对英国文化有共鸣，所以关键是焕新中国的现有门店。同时，通过电子商务网站加强全球品牌影响力。”Daniel Kearns分享了与中国团队的合作方式：“我与中国市场有很多工作经验。比音勒芬对中国市场的了解是一笔巨大的财富，我们可以借鉴、学习、改编英式鉴赏力，为全球市场创造产品。我们有工作流程，两地的工作室和办公室之间有持续的沟通。我们的生产遍布欧洲和亚洲，两地团队分享见解，以确保我们的设计在不同文化、地区和全球范围内都能产生共鸣。”在中国门店渠道，KENT&CURWEN已在澳门威尼斯人购物中心、深圳万象天地等地开出全新概念门店。品牌未来计划尤其发力北京、上海、深圳、广州、成都等超一线及一线市场的高端购物中心。
上图：KENT&CURWEN澳门威尼斯人购物中心精品店
点我访问原文链接
最新动态