2025年北京广播电视台春节联欢晚会以多元化的节目内容、创新的场景设计以及科技与人文的深度融合，生动展现了平凡生活中的烟火气息与盛世时代的宏大画卷。整台晚会既聚焦家国情怀与民族大同的宏大叙事，又细腻刻画百姓生活的点滴温情，春节假期里成为大家津津乐道的话题。

在晚会现场，有一抹来自北京铜牛集团有限公司（以下简称：铜牛集团）的“中国红”围巾格外亮眼，亲肤的材质，加上独具巧思设计，为蛇年新春增添了与众不同的寓意和祝福。让我们就来看看这抹铜牛“中国红”背后的故事——

把中国传统文化和非遗匠心融入到围巾设计——来自铜牛集团的主创团队们秉承着这样的设计理念，选取了中国工艺美术大师杨根连设计的“金蛇福禄”设计造型。“这样金色的‘金蛇福禄’设计造型不仅独具巧思、内藏乾坤，同时也将源自1952年中华老字号‘铜牛’品牌的匠心品质，嵌入到了中国工艺美术大师的岁月‘琢磨’中。”铜牛集团项目负责人介绍，除了独具匠心的设计理念，在材质的选择上，主创团队们特意选取了舒适的材质，不但提升了保暖性，且经防静电工艺处理后佩戴起来更亲肤。这款春晚舞台同款红围巾为节日增添了一份仪式感，同时也承载着福禄安康的祈愿，以贴心、时尚的工艺和设计守护健康。

“我们通过北京时间抖音号、视频号、小红书等渠道策划及发布铜牛联名红围巾相关内容，广泛宣传和推广品牌联动。”项目负责人介绍，同时通过主持人短视频宣传、直播带货，与春晚后台明星嘉宾进行直播互动、电台主持人直播逛大集等丰富多样的形式，对联名款产品进行广泛、深入、创新性的宣传推广、互动种草及直播带货的探索。

铜牛品牌上线直播间

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